山東臨工“亞冠征程”再起航

【中國機(jī)械設(shè)備商貿(mào)網(wǎng) 原創(chuàng)報道】2016年2月23-24日，2016亞冠聯(lián)賽小組賽展開首輪較量，代表中國出戰(zhàn)的廣州恒大、上海上港、山東魯能、江蘇蘇寧均完成了自己的首輪爭奪。至此，這項(xiàng)球迷期待已久的亞洲最高級別俱樂部賽事也正式拉開了大幕，而作為亞冠聯(lián)賽的主贊助商山東臨工又一次展現(xiàn)在聚光燈下。

2014年山東臨工簽約亞冠

2014年初，山東臨工開創(chuàng)性地成為亞冠聯(lián)賽的主贊助商，之所以稱之為開創(chuàng)性，不僅僅這是中國工程機(jī)械企業(yè)第一次贊助亞冠聯(lián)賽，更是中國企業(yè)首次贊助亞冠這樣的頂級賽事，至此，山東臨工也比肩豐田汽車、尼康、阿聯(lián)酋航空等國際巨頭，成為亞冠聯(lián)賽主贊助商中的一員。

山東臨工品牌傳訊部部長郭少華向2015年亞冠聯(lián)賽最佳球員、最佳射手廣州恒大隊(duì)的高拉特頒獎

我們不得不佩服臨工在品牌傳播的戰(zhàn)略眼光：如果你知道在2015年的亞冠決賽，當(dāng)中國球隊(duì)廣州恒大在主場捧起亞冠獎杯，拿到近三年的第二個亞冠冠軍時，你知道有多少人在關(guān)注這場比賽嗎？不僅現(xiàn)場6萬多球迷座無虛席，一票難求，而且有超過1億人通過電視機(jī)觀看了此次決賽，現(xiàn)場的電視鏡頭也一次次掃過山東臨工，讓觀眾對山東臨工印象深刻。而在最后的頒獎典禮上，當(dāng)山東臨工品牌傳訊部部長郭少華以贊助商的身份為2015亞冠聯(lián)賽最佳球員、最佳射手廣州恒大的高拉特頒獎時，山東臨工再一次站在的品牌傳播的制高點(diǎn)上，由此我們不得不感嘆，山東臨工這錢花得值！

事實(shí)上，這不是山東臨工第一次贊助足球賽事。早在2010年，山東臨工開始于與中國足球的結(jié)緣，贊助中超賽事。彼時，中國足球剛剛從假球黑哨的陰霾中走出，而當(dāng)山東臨工以大手筆簽下中超三年的贊助合同時，工程機(jī)械行業(yè)也為之一驚，因?yàn)檫@是工程機(jī)械企業(yè)第一次如此近距離接觸足球這一全社會關(guān)注的熱門體育項(xiàng)目。

另外，說到大手筆，現(xiàn)在回過頭來看臨工當(dāng)時贊助中超每年的費(fèi)用大概在1000多萬元，放到現(xiàn)在的足球圈根本不值一提：2015年體奧動力宣布80億元天價拿下中超未來5年轉(zhuǎn)播權(quán)；2016年2月樂視體育宣布27億買下中超新媒體兩年的獨(dú)家轉(zhuǎn)播權(quán)，而這之前樂視僅贊助北京國安球衣胸前廣告就花費(fèi)了1個億，中國足球儼然成為吸金的香餑餑。因此，當(dāng)我們再回過頭來看山東臨工當(dāng)年贊助中國足球所花的費(fèi)用和其獲得的品牌影響力，無論怎么算都是一次極為成功的品牌營銷戰(zhàn)略。

其實(shí)足球也并不是山東臨工最早涉足的體育賽事。據(jù)山東臨工品牌傳訊部部長郭少華介紹，早在七八年前，山東臨工即贊助過沃爾沃環(huán)球帆船賽中國隊(duì)“綠蛟龍”號，走出了體育營銷的第一步，隨后簽約成為F1賽艇臨沂段的主贊助商。但由于這些項(xiàng)目的受眾范圍比較狹窄，無法滿足山東臨工對自己的品牌期許，于是，在最初的試水之后，山東臨工決定邁出更加豪邁的步伐，足球這種全球普及、無數(shù)人為之瘋狂的世界性體育運(yùn)動，無疑是一個不錯的選擇。因此，山東臨工在2010年開始與中國級別最高、最具影響力的足球賽事——中國足球協(xié)會超級聯(lián)賽進(jìn)行戰(zhàn)略合作讓更多人領(lǐng)略到他們的企業(yè)文化與品牌魅力。

山東臨工“亞冠征程”再起航

無論是借勢中超，還是登陸央視，畢竟局限于國內(nèi)。而在2014年?duì)渴謥喒诼?lián)賽進(jìn)行品牌營銷，可以說更具有標(biāo)志性意義。郭少華表示：“牽手亞冠聯(lián)賽，得以走出國門，在整個亞洲的賽場上亮相，將大大提升品牌的國際化水平，也將助力海外市場的開拓；同時山東臨工這種永不止步的進(jìn)取精神，本身就和足球這種運(yùn)動深度契合。”